所属分类：学术专著 > 社会科学 > 传播学
广告经典著作与理论发展导读
- 作者：何平华，主编
- 定价： 98.00 元
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内容简介：本书精选了现代广告发展史上具有经典意义及巨大影响力的11部著作，包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的 《我的广告生涯:科学的广 告》、大卫:奥格威的《一个广告...阅读全部
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- 东方出版中心 出书
图书详情
- 出版时间：2023.12
- 出版地区：
- CIP核准号：2024000903
- ISBN：978-7-5473-2327-4
- 正文语种：中文
- 中图法分类：F713.80
- 主题词：广告学
- 出版单位：东方出版中心
内容介绍：
本书精选了现代广告发展史上具有经典意义及巨大影响力的11部著作，包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的 《我的广告生涯:科学的广
告》、大卫:奥格威的《一个广告人的自白》、唐:舒尔茨的 《整合营销传播》等进行导读。本书所选著作及经典理论按历史发展时序，依其对广
告界和营销界、产业界和理论界产生重大影响为遴选标准。所以,有广告及营销实践大师，也有驰名的理论专家和学者;有大师传记、口述类
著作，也有横跨广告和营销、边界模糊的著作。全书既注重经典著作的文本导读，也注重对有关广告传播理论的评述,有助于推动广告传播学
科的理论建设，同时可作为广告传播专业本科、研究生教材。
CIP信息：
广告经典著作与理论发展导读/何平华主编-上
海:东方出版中心，2023.12
ISBN 978-7-5473-2327-4
I.①广.. I.①何.. m.①广告学IV.
①F713.80
中国国家版本馆CIP数据核字(2024)第00903号