所属分类：学术专著 > 经济财政 > 经济与管理
竞争视角下的产品组合决策研究
- 作者：郎骁,著
- 定价：55 元
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内容简介：产品组合决策是运营管理中的重要决策问题，它直接影响零售商的需求和利润。随着现代零售业的发展，消费者的选择行为变得更加复 杂，制造商生产的产品种类的规模也愈加庞大...阅读全部
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索引声明：本图书信息来源于第一次总署获批信息。如图书信息后期变动，本索引不同步变动。
- 南京大学出版社 出书
图书详情
- 出版时间：2024.6
- 出版地区：南京
- CIP核准号：2024MC2844
- ISBN：978-7-305-28190-7
- 正文语种：
- 中图法分类：F273.2
- 主题词：企业管理-产品管理-研究
- 出版单位：南京大学出版社
内容介绍：
产品组合决策是运营管理中的重要决策问题，它直接影响零售商的需求和利润。随着现代零售业的发展，消费者的选择行为变得更加复
杂，制造商生产的产品种类的规模也愈加庞大，信息技术和电子商务又为双渠道零售提供了契机;这对零售商的产品组合决策提出了新挑
战。更为重要的是，零售业市场普遍存在竞争，竞争因素对产品组合决策的影响不可忽略。从上述背景出发，本研究基于外部和内部竞争
因素探讨不同竞争模式下零售商应当如何决策产品组合，并考虑了不同的产品差异化类型，包含如下三部分内容:首先，研究了基于零售
商竞争的横向差异化产品组合决策。在考虑固定成本约束和空间约束的基础上，探讨了零售商进入市场存在先后顺序与否情况下两个零售
商的产品组合竞争问题，并得出市场均衡及其性质。其次，从电商全渠道决策的背菜出发，研究了基于渠道竞争的横向差异化产品组合决
策。考虑基于产品导向型和渠道导向型消费者(分别对应不同渠道竞争程度)时，电商是否应当进入线下渠道，以及应当如何决策各渠道
产品组合、价格和线上渠道交付时间。最后，在考虑产品版本和分销渠道联合决策的基础上，探讨了基于渠道竞争的纵向差异化信息产品
组合决策。考虑某厂商能够提供实体版和数字版的信息产品，且二者具有不同的分销渠道。基于双版本存在质量、生产成本和渠道成本差
异，综合考虑各版本和渠道的优势和劣势。此外，还考虑了消费者基于产品价值的不同衡量和不同线下购买麻烦成本的二维差异。在此基
础上探讨厂商的最优策略。
CIP信息：
竞争视角下的产品组合决策研究/郎骁著.--南京:
南京大学出版社,2024.6.--ISBN 978-7-305-28190-7
I.F273.2
中国国家版本馆CIP数据核字第2024MC2844号